虎扑08月22日讯 The Athletic UK通讯记者团队撰写英超胸前赞助专栏。

自2003-04赛季以来，英超联赛揭幕战的球衣胸前将首次没有出现博彩公司的标志。

这项由20支球队在2023年投票通过的自愿禁令已于本赛季生效，导致半数球队不得不利用夏季寻找新的主要赞助商。

“除了切尔西之外，其他六大豪门都拥有出色的球衣胸前赞助商策略。他们的合作关系非常稳固，并且都在延续现有的合作关系，”专门从事体育赞助的公司Connecting Brands的董事拉斯-耶尔森（Russ Yershon）说道。

“除此之外，其他球队的赞助情况则变化不定。各队多年来都知道这项自愿禁令即将到来，他们一直在努力应对。

有些赞助协议的金额有所减少。这取决于球队的表现以及他们在社会影响力方面的提升，所以情况各不相同。但由于英超联赛拥有不断增长的全球观众群，俱乐部仍然可以索要可观的费用，并为其他合作伙伴带来可观的收益。”

上赛季20支球队中有11支在球衣胸前印有博彩公司的品牌，总收入高达1亿英镑。即使是与博彩合作伙伴签订的金额最低的合同（通常是那些新晋升的球队），每年也价值600万英镑。正如许多合同签订时间过晚所表明的那样，在竞争激烈的市场中，找到替代收入来源并非易事。

“我认为俱乐部对他们摆脱博彩业的转型方式应该相当满意，”总部位于伦敦的体育赞助机构WH Sports的董事乔-威廉姆斯说道。

“我们之前预测净亏损会达到20%。我们认为训练服和袖标赞助的金额会更高，以弥补球衣胸前广告赞助金额的下降。我认为俱乐部的损失并没有那么大，而且很多赞助合同的金额都相当不错。虽然可能比之前的博彩赞助合同金额要低，但我目前还没看到任何大幅下降的赞助合同。”

至少从经济角度来看，今夏最大的赢家是阿斯顿维拉。他们利用重返欧冠的机会，与卢旺达旅游局（Visit Rwanda）达成合作，后者曾是阿森纳的袖标赞助商。

The Athletic报道称，与卢旺达旅游局的这份合同价值每年1700万英镑，加上奖金，总价值可能高达2000万英镑。

维拉此前每年从博彩公司Betano获得1400万英镑的赞助费。Betano已转而成为维拉的袖标赞助商，双方签订了一份为期三年的合同，据悉其价值也高于之前的赞助商Trade Nation。

尽管如此，与卢旺达的合作还是给阿斯顿维拉带来了批评。活动人士指责这个非洲国家“利用体育洗白来转移人们对其糟糕人权记录的关注”，认为他们赞助维拉是别有用心。

至于纽卡斯尔，Knox公司在三年内支付了6000万英镑，取代Sela成为纽卡的球衣胸前赞助商。

纽卡斯尔联队与Knox公司的合作，或许凸显了今夏各支球队商业运作中最明确的策略：提升品牌价值。

这家南非饮料公司早在四月份就宣布成为纽卡斯尔训练基地的赞助商，合同金额为每年600万英镑。三个月后，该公司又升级为球衣胸前赞助商。

伯恩茅斯也采用了同样的策略，他们成功说服了球场赞助商、保险公司Vitality，使其成为本赛季的球衣赞助商。布伦特福德则扩大了与Indeed的现有合作，Indeed自2025年起成为球队的训练服赞助商，成为球队的主要合作伙伴。

纽卡斯尔、伯恩茅斯和布伦特福德达成的这三笔交易都是“多年期”协议，但也反映出今夏转会市场的局限性。

“到目前为止，让俱乐部现有赞助商转而赞助新球队一直是成功的秘诀，”威廉姆斯补充道。“以阿斯顿维拉为例，他们从另一家豪门俱乐部挖走了一位大赞助商，并在他们无法在英超联赛中亮相的情况下，最大限度地利用了这一机会。”

“看看那些即将升入英超的球队吧。”赫尔城保留了他们的球衣胸前广告（Corendon航空公司），伊普斯维奇（软件公司Halo）和考文垂也是如此。这对这些俱乐部来说是个好消息。如果博彩公司还在的话，这些升班马俱乐部或许能拿到现在两倍的广告费，但他们上赛季的广告品牌都非常出色。

伊普斯维奇和考文垂此前都曾拒绝在现任老板的领导下与博彩品牌合作，但这些利润丰厚的合作关系并未在英格兰足坛完全消失。

英格兰足球联赛（EFL）并未效仿英超联赛禁止在球衣胸前印有博彩赞助商标志的做法，而是允许七家英冠俱乐部在本赛季与博彩公司合作。在线博彩公司Midnite赞助了谢菲尔德联、米德尔斯堡和狼队，而五月份从英超降级的西汉姆联则得以继续与Boylesports保持合作关系，后者是其主要合作伙伴。

三家英超俱乐部——阿斯顿维拉（Betano）、埃弗顿（Stake）和伯恩茅斯（MrQ）——通过袖标赞助商的形式保留了博彩公司的身影。曼联今夏宣布与Betway达成多年合作协议，后者将赞助曼联的训练服。托特纳姆热刺也在今年夏天与Betano达成了类似的三年合作协议。

不过，真正拯救英超商业团队的，是金融和科技行业日益增长的兴趣。一些原本并不知名的公司也纷纷加入，试图提升自身知名度。

“我们看到科技和人工智能领域的投入相当可观，金融领域也是如此，无论是外汇交易还是其他金融业务，”耶尔松说道。“这个行业相当稳固，所以看到一些新的金融品牌进入市场也就不足为奇了。他们与英超俱乐部的合作关系由来已久。”

“现在大多数俱乐部都有外汇或金融合作伙伴。我们看到Scope Markets赞助了西汉姆联的球衣袖标；Trade Nation也赞助了阿斯顿维拉几年。这个行业有足够的资金发展到下一个阶段。”

鉴于近几周签署的多项多年期赞助协议，今年夏天的动荡局面明年不会重演。英超冠军阿森纳已确认与阿联酋航空的赞助协议延长至2033年，而友邦保险也与托特纳姆热刺的赞助协议延续至2032年。利物浦的主赞助商将是未来几个月的焦点，因为他们与渣打银行的现有协议将于本赛季末到期。

切尔西仍然是个例外，自2023年与电信品牌Three解约后，他们一直没有找到长期赞助商。目前还没有找到愿意满足他们对球衣胸前广告位估值的合作伙伴，这意味着他们将连续第四个赛季身穿空白球衣开始新赛季。

纽卡斯尔联、赫尔城、阿斯顿维拉和诺丁汉森林也曾在发布新球衣时没有赞助商，但最终都达成了数百万英镑的赞助协议。

“英超联赛仍然是品牌争相合作的热门领域，”威廉姆斯说道。“一级方程式赛车已经吸引了一些全球知名品牌的目光，但……”英超联赛仍然非常有吸引力。