中国最大咖啡连锁瑞幸的海外首站结出硕果。据VnExpress报道,瑞幸咖啡在新加坡的门店数已突破100家,跃升为当地按门店数计的第二大咖啡连锁。瑞幸2023年以2家店进入新加坡、作为其首个海外市场,三年间门店增至100家,本地员工由50人扩至逾860人,手机App累计吸引190万会员;椰子拿铁与黄油拿铁两款招牌饮品各售价8至8.5新元、均已卖出超200万杯。该公司在华门店已超3.6万家,并在马来西亚布局150余家、纽约逾20家。不过狮城餐饮竞争激烈,仅今年前七个月就有逾2100家餐饮企业关闭。对关注中企出海的华人读者而言,瑞幸以高性价比与数字化打法在成熟市场站稳脚跟,为中国消费品牌闯荡东南亚乃至欧美市场提供了可参照的样本。